| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | | SEC2012017851 | PAZARLAMA YÖNETİMİ | Seçmeli | 2 | 3 | 3 |
|
| Dersin Seviyesi |
| Ön Lisans |
| Dersin Amacı |
| Bu derste; temel pazarlama kavramlarını ve modern pazarlama yaklaşımlarını öğretmektir.
|
| Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
| Öğr.Gör.Gökhan Alper FİGEN |
| Öğrenme Çıktıları |
| 1 | İşletmenin pazarlama anlayışının gelişimine katkıda bulunmak | | 2 | Çevresel faktörleri analiz ederek doğru pazarlama stratejilerini geliştirmek ve uygulayabilmek | | 3 | Pazarı bölümleyerek hedef pazarın seçimine katkıda bulunmak | | 4 | Ürün kararlarına yardımcı olacak fikirler oluşturmak | | 5 | Fiyatlama stratejilerinin oluşumuna katkı sağlamak | | 6 | Tüketicinin satın alma davranışlarını anlayabilmek | | 7 | Örgütsel pazarı oluşturan hedef kitleleri bilmek | | 8 | Müşteri memnuniyeti ve sadakatinin önemini kavramak | | 9 | Yeni ürünü geliştirme evrelerini bilmek | | 10 | Bir ürünün taşıması gereken özellikleri genel hatlarıyla bilmek | | 11 | Fiyatlandırma ve dağıtım politikaları hakkında bilgi sahibi olmak | | 12 | Tutundurma kapsamında yararlanılan iletişim kanalları hakkında bilgi sahibi olmak |
|
| Öğrenim Türü |
| Birinci Öğretim |
| Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
| Yok |
| Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
| Yok |
| Dersin İçeriği |
| Pazarlama ile ilgili Temel Kavramlar; Pazarlamanın Gelişim Aşamaları; Pazarlama Fonksiyonları; Pazarlamada Karar Verme; Pazarlama Planlaması; Pazarlama Yönetim Süreci; Pazarlamanın Çevre Koşulları; İşletme İçi Koşullar; İşletme Dışı Koşullar; Genel Çevre Koşulları; Satın Alma Davranışları; Hedef Pazar Kararları; Pazarlama Karma Elemanlarına İlişkin Kararlar; Ürün Kararları, Fiyat Kararları, Dağıtım Kararları, Tutundurma Kararları; Pazarlama Örgütlemesi; Uygulama; Pazarlama Faaliyetlerinin Denetimi.
|
| Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
| 1 | Pazarlama İlkeleri dersinin amacı ve dersle ilgili temel kaynaklar. | | | | 2 | Pazarlamaya giriş, pazarlama kavramının tanımı, pazarlama anlayışının (yaklaşımlarının) gelişimi. | | | | 3 | Pazarlama çevresi, kontrol edilebilen ve kontrol edilemeyen çevresel değişkenler | | | | 4 | Pazarlama bilgi sitemi ve araştırması | | | | 5 | Pazar bölümlendirme, hedef pazarın seçimi ve konumlandırma | | | | 6 | Tüketici pazarları ve tüketici davranışları | | | | 7 | Örgütsel (endüstriyel) pazarlar ve örgütsel kullanıcıların satın alma davranışları | | | | 8 | Ara Sınav | | | | 9 | Müşteri değeri, müşteri sadakatı ve müşteri ilişkileri yönetimi | | | | 10 | Pazarlamada ürün, inovasyon ve yeni ürün geliştirme | | | | 11 | Pazarlamada fiyat ve fiyatlandırma politikaları | | | | 12 | Pazarlamada dağıtım ve dağıtım politikaları | | | | 13 | Pazarlamada tutundurma ve pazarlama iletişimi | | | | 14 | Pazarlama yönetiminde organizasyon , uygulama ve denetim | | | | 15 | Pazarlama yönetiminde organizasyon , uygulama ve denetim | | | | 16 | Final Sınavı | | |
|
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
| 1. İsmet MUCUK. Pazarlama İlkeleri. 20.Baskı, Türkmen Kitabevi (Zorunlu)
2. Ö.TORLAK, R.ALTUNIŞIK ve Ş.ÖZDEMİR. Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi. Sözcü Kitabevi.
3. R.ALTUNIŞIK, Ş.ÖZDEMİR ve Ö.TORLAK.Modern Pazarlama, 4.Baskı, Değişim Yayınları |
| Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
| Değerlendirme | |
| TOPLAM | 0 | |
| TOPLAM | 0 | | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | | TOPLAM | 100 |
| | Dersin Sunulduğu Dil | | | Staj Durumu | | Yok |
|
| İş Yükü Hesaplaması |
|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 15 | 2 | 30 |
| Tartışma | 5 | 1 | 5 |
| Makale Kritik Etme | 3 | 1 | 3 |
| Bireysel Çalışma | 2 | 5 | 10 |
| Ödev Problemleri için Bireysel Çalışma | 3 | 3 | 9 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 8 | 8 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
|
| Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
| ÖÇ1 | | | 3 | | | | | 4 | | | | 3 | | | 3 | | | | | | | | | 4 | 3 | | | | | | ÖÇ2 | | | 3 | | | | | 4 | | | | 4 | | | 3 | | | | | | | | | 4 | 4 | | | | | | ÖÇ3 | | | 4 | | | | | 4 | | | | 4 | | | | | | | | | | | | 4 | 3 | | | | | | ÖÇ4 | | | | | | | | 5 | | | | 5 | | | 3 | | | | | | | | | 4 | 4 | | | | | | ÖÇ5 | | | | | | | | 5 | | | | | | | | | | | | | | | | 5 | | | | | | | ÖÇ6 | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | 5 | | | | | | | ÖÇ7 | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | 5 | | ÖÇ8 | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | 5 | | | | | 5 | | ÖÇ9 | | | | | | | | 5 | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | ÖÇ10 | | | 4 | | | | | | | | | | | | 4 | | | | | | | | | | | | | | | | ÖÇ11 | | | 4 | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | ÖÇ12 | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | 4 | 4 | 4 | | | | |
|
| * Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
|
|
|
|
Ordu University Rectorate Building ,Cumhuriyet Campus , Center / ORDU / TURKEY • Tel: +90 452 226 52 00
|